大众汽车广告歌曲2015_2012大众汽车广告

1.汽车广告语“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的由来

2.cctv1大众汽车的广告曲是什么啊

3.请问大众汽车的广告歌曲叫什么

色彩对比。广告中运用了丰富的视觉元素， 形成了鲜明的色彩对比，表达了大众对中国文化的爱和理解。 大众汽车BI理念的运用从情感诉求做品牌形象? 大众汽车曾经花费巨额广告费用制作播出了“中国路， 大众心的” 的企业形象广告片。

汽车广告语“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的由来

当今社会，要想产品卖的好，广告宣传少不了。在这个互联网信息时代，广告的价值确实不可估量。一条好的广告不仅仅能够为产品，为企业起到宣传作用，还能成为企业文化的传播者。比如了解汽车这个行业的朋友可能都有个困惑，那就是为什么大众的汽车广告最后都会说一句“打死奥拓”？这到底是什么意思？

其实“打死奥拓”只是听着很像而已，它其实是德语Das Auto，意思就是汽车。而与Volkswagen连在一起，翻译过来意思就是大众就是汽车。这其实体现了大众集团在气势的气吞山河和眼界的宽广，认为大众品牌就是汽车的代表。

不过这也不能说是大众集团狂妄自大，毕竟大众集团旗下拥有众多品牌，包括豪华品牌奥迪，以及宾利；还有跑车品牌保时捷，兰博基尼，布加迪；商用车品牌斯堪尼亚；卡车品牌Man；高性能摩托车品牌杜卡迪；以及斯柯达，西雅特和大众品牌。

拥有如此庞大而又面面俱到的体系，几乎涵盖了所有汽车领域，这也难怪大众集团敢喊出大众就是汽车的口号。而我们之所以有很多听成或者故意调侃说是“打死奥拓”，那是因为奥拓在我国长久以来一直是低端车的代表，以便宜和性能差而著称。所以很多朋友调侃这是大众汽车要“干掉”奥拓，其实都是玩笑而已。

虽然大众集团的这句广告语气势很足，而且广为流传，不过还是要告诫大众集团切勿心高气傲，毕竟近年来大众被爆出的问题可不少。还是要保证品质，把消费者放在心上，才是王道。

cctv1大众汽车的广告曲是什么啊

拥有桑塔纳，走遍天下都不怕?，桑车广告语的魅力要比广告创意更有意境和力量。如今这句广告语却在淡出，所以，寻找这句广告语的出处也就不再是件无意义的事了。

　费了很大的周折才找到戴宇舫。时隔近20年，确切地说是17年。对于年富力强的戴宇舫来说，这恐怕是他一生当中最值得骄傲，或者说引以为荣耀的资本。

　想不到见面时，这位已经是一家广告公司董事长的中年人，却用一口纯正的上海话把此事看得如此的随意，可以说是不屑一顾。

　来之前我与他通过电话。一口答应，末了还谦恭地征询我一下，他要出一次短差，其余什么时候都可以恭候。他的诚恳与善解人意倒使我在脑子里突然冒出了一个词，那就是久违的?老克勒?(沪语中?绅士?的 近义词 )。此次访，事先通过熟人已经跟他打过招呼。于是，当我在上海南京东路一家写字楼里见到他时，没有客套，就像熟识的朋友很快就进入了此次访的主题。

　他的职业就是?随意?，即?处处随意即生意?，全无老板的架子，三句话不到就热络到相见恨晚。访变成了神聊，天南地北，海阔天空，上至天文地理，下至贩夫走卒，开起了无轨电车。不过，还都围着汽车转，倒是有汽车八卦的另一面?

　他说，他是做文案出身的。在广告圈子里混了很久，从找第一份工作至今都没离开过这个行当。汽车广告的案子也接受过不少，印象最深的就是某美国豪车品牌。他说，此产品和他的客户都很夸张，实际操作中感触很深。我说，是难度，还是苛刻?他摆摆手，复杂的表情下吐出：太自以为是!见过大世面的戴，感觉这帮人太嫩，尚不知天高地厚，简直就是草头王。不过，他表示理解地说，不就是手里多了几锭银子?

他用柔软的沪语说出来，犹如刀笔，入木三分。

　做文案是个辛苦活，我说一定有很多心得吧。他说，不见得。他不认为这是广告行业中最辛苦的活，倒是觉得搞视觉创意的最辛苦。见我有点疑惑的样子，忙用肢体语言加上丰富的面部表情为我描述了文案与美工(视觉创意)之区别。他说，前者可以用口述，一支笔和一张纸就能表达清楚了，而美工则要通过图像才能把意思呈现出来。

　有意思。他把文案当做了纸上游戏，是一种快乐的思维，发散性的?拼图?，头脑冲浪的精彩刺激。言谈中的快乐，情不自禁地把众多广告当做谈资抖落了出来，加以评判，其中包括汽车广告语。显然，这与我要访的主题就更加接近了。

　事实上，现在广告语的夸张已经到了无法容忍的地步，已经游离了商品本身，给人云里雾中的感觉。有的甚至故弄玄虚到了令人看不懂的地步。当提到汽车广告再也出不了?拥有桑塔纳，走遍天下都不怕?的广告语时，已是广告界资深人士的戴宇舫陷入了短暂沉思。当时谁也不会想到，这句广告语日后会成为经典。连他自己也没有想到。

　是的，许多经典不是预知的，而是经时间磨砺、比较、沉淀之后的认同。

　于是，我请戴宇舫回忆这句广告语是怎样写出来的。他用一口地道的上海话说，?当时晨光也没有冥思苦想，很轻松地就写出来，负责此案的一个台湾人看了之后，随口说了一句，可以，就这样定了。?

　戴宇舫从台子上的??中抽出一支烟，点燃后，望着我说，?想不到通过了。?戴宇舫双手一摊，冲着我说，就OK了。

　提案时戴宇舫没有去。他说他也轮不上。太嫩。此时的戴，在奥美还算是新员工，论资历和 经验 都排不上号。这句广告语通过，还是后来有人回来告诉他的。我说，你漏过了一次历史性的亲历机会。戴宇舫哈哈大笑起来，双手一摊：?这算什么?不就是一个提案?对我来说，就是完成了一项工作。最后上海大众请奥美去庆功(合作成功)时，我也没有去。?

　这是一个能看破一些事的人，乐趣不在场面上的应酬，而是喜欢自己找乐的人。好多年过去了，他从没有把这件事当做一回事，而是作为自己从业的一个小小起点。

　尽管如此，我还是从戴宇舫那里了解到这句著名广告语出笼前后的诸多珍贵细节。

　电扬奥美之战

　在电扬没有介入上海大众之前的广告，可以说是 口号 式的广告。如最典型的是?上海大众与你在一起?(1986年)。之后，电扬广告公司承接了上海大众桑塔纳的产品广告。据查询，这也是国内最早进入的境外大牌广告公司(1986年中国国际广告公司与美国扬罗比凯公司和日本电通公司联合成立中国电扬广告公司，这是中国第一个合资4A广告公司)。

　上个世纪80年代末，汽车广告最流行的就是以几个汉字组成的?故、值、信、诚、趣?的桑塔纳产品广告，从电视到企事业单位的电话簿，再从室外广告到平面媒体广告，铺天盖地，无孔不入，给人留下了深刻印象。当电视里出现身穿中式白色衣褂、鹤发童颜的老人手执毛笔时，小孩见了马上就知道他要写的字，当收笔时，很快就会叫出：?桑塔纳!?(这组广告后来获得过国际广告大奖)。

　这是桑塔纳鼎盛时代的标志。在市场表现上可以用独子王孙来描述。朱槠基说过，?要发财就三年。?自1991年后，桑车的竞争对手就起来了。

　?从广告的角度说，这是当时很成功的广告。问题是，就单个字和画面来看，只能说明桑塔纳的一个方面，而无法传递桑塔纳的完整信息。?

　戴宇舫说，从字面上看很好理解，通俗易通，几乎概括了桑塔纳的方方面面。前提是必须把5个方面的内容排列起来才能体现出来。关键是作为广告主体的桑塔纳在整个过程中却是作为?配角?最后才出现，所占位置并不显要。上海大众意识到，需要换个更有效和简洁的方式来表达，既能让大家记得住，又能体现桑车的核心价值，而且要有视觉冲击力(以车为主体)的广告来替代现有被?肢解?的系列广告。

　上个世纪90年代初，中国的汽车广告还处在起步阶段，全国也只有上海大众肯砸钱做广告，如同它的产品一样，一枝独秀。可以说，当时广告留给公众的印象是，有实力的企业才做广告。上个世纪80年代末90年代初，桑塔纳紧张到?一车难求?(购车额度)的地步，地下交易，转手就能赚1?2万元。10多万元出厂价的桑塔纳市场价竟卖到17万多元，几经转手甚至卖得更高。

　?在这样的情况下，桑塔纳不存在知名度和认知度问题。?

　戴宇舫说，当时桑塔纳市场占有率达到60%以上，媒体称是中国轿车市场的半壁江山。1995年神龙富康在上海捌佰半做新车展示活动时，观看的市民说，?桑塔纳又出新车了。?弄得主办方很尴尬，忙做解释。这样的事并非偶然，当时一汽捷达上市在全国做推广时，也遇到过这样的事。

　桑塔纳的出名是被广告强制灌输的结果(上个世纪90年代，汽车广告不多，上海大众是大户，显得很突出)，甚至一度造成了凡是新车都是桑塔纳的错觉。这也是后来者们为之苦恼的事。

　?桑塔纳前期的广告实际上起到了品牌和企业形象的传播作用。?上海大众高管们从产品发展战略的角度提出，桑塔纳要树立产品可靠、服务到位的形象，挖掘出上海大众的实力和优势。决定找一家新的广告公司，另起炉灶，寻找新的创意。

　此时，电扬广告公司和刚进来不久的上海奥美广告公司同时应邀参加了新一轮桑塔纳广告代理的竞标。据当时上海奥美广告公司市场部总监祝小奎回忆，这是奥美进入中国之后第一次涉足汽车广告。

　据资料介绍，奥美在进入中国之前就开始对桑塔纳轿车发生了兴趣，时间要比电扬还早。1991年，奥美与上海当地最大的广告公司?上海广告公司合资成立了上海奥美广告公司。竞标桑塔纳广告代理，是奥美在中国接的第一个汽车案子。奥美很清楚，要想拿下桑塔纳广告代理，必须一炮打响，显示出非我莫属，才能在圈子里站住脚。全力以赴，完全是出于战略的考虑。

　祝小奎说，当时上海奥美?桑塔纳竞标组?的团队由上海本地、香港、台湾人组成。而祝小奎本人又是长期在广告圈子打拼出来的资深人士，曾参与过丰田早年在中国的 市场调查 。应该说，接到桑塔纳广告代理竞标任务，对他来说并不觉得陌生，驾轻就熟。经验对于当时做广告的人来说，是一种，从业的人员也很少，更何况接触汽车的人少之又少。改革开放之前，上海也只有一家广告公司，那就是国有性质的上海广告公司。祝小奎就是从这家公司出来的元老。

　历史有时就会捉弄人，但它又是最高明的导演。电扬和奥美的遭遇就是一例。这两家国际大牌广告公司在桑塔纳广告代理上狭路相逢。事后证明，它们比的不是?勇?，而是?智?。仅此一役，奥美从此在华与汽车有缘，电扬就悄无声息了。

　请用中文讲解

　1992年4月中旬。上海锦沧文华大酒店二楼会议室里，开了两天桑塔纳的提案比稿会。上海大众总经理方宏亲自出席。轮到奥美提案时，气氛特别紧张，因为大众是当时上海滩上最牛的公司，作为广告商心里很清楚，这是大客户，对奥美来说，输不起。对此，奥美派出强大阵容，由两岸三地的广告精英组成精兵强将参加比稿，公司副总亲自带队，市场和创意总监现场督战。

请问大众汽车的广告歌曲叫什么

I Will Come To You

我会到你身边

Hanson

Hanson / I Will Come To You

Album: Middle Of Nowhere

专辑：消失之间

I Will Come To You

我会到你身边

When you he no light to guide you

当没有光引导你

And no one to walk to walk beside you

没人在身边陪你走路

I will come to you

我会到你身边

Oh I will come to you

哦我会到你身边

When the night is dark and stormy

当夜晚很黑，狂风暴雨

You won't he to reach out for me

你不用去找我

I will come to you

我会到你身边

Oh I will come to you

哦我会到你身边

Sometimes when all your dreams may he seen better days

有时候，当你所有的梦都看到更好的日子

And you don't know how or why, but you've lost your way

但你不知道怎么和为什么，那时你已经迷路了

He no fear when your tears are fallin'

你哭的时候不要害怕

I will hear your spirit callin'

我会听到你心灵的呼唤

And I swear I'll be there come what may

我发誓我会陪着你

(Repeat Chorus)

重复高潮部分

'Cause even if we can't be together

因为，即使我们不能一起

We'll be friends now and forever

我们永远是朋友

And I swear that I'll be there come what may

我发誓我会陪着你

When the night is dark and stormy

当夜晚很黑，狂风暴雨

You won't he to reach out for me

你不用去找我

I will come to you

我会到你身边

Oh I will come to you

哦我会到你身边

We all need somebody we can turn to

我们需要求助

Someone who'll always understand

那个永远明白我的人

So if you feel that your soul is dyin'

所以当你觉得生命快要枯萎

And you need the strength to keep tryin'

而你又需要力量去支撑

I'll reach out and take your hand

我会出现而且抓住你的手

(Repeat Chorus)

请问大众汽车的广告歌曲叫《I Will Come To You》。

《I Will Come To You》是美国创作型乐队Hanson在19年推出首张专辑《Middle Of Nowhere》中的一首歌曲。大众汽车国内首支品牌形象广告片的音乐用的便是这首歌。

歌词：

I Will Come To You

我会来到你身边

When you he no light to guide you

当没有光引导你

And no one to walk to walk beside you

没人在身边陪你走路

I will come to you，Oh I will come to you

我会来到你身边，哦，我会来到你身边

When the night is dark and stormy

当夜晚很黑，狂风暴雨

You won't he to reach out for me

你不用去找我

I will come to you，Oh I will come to you

我会来到你身边，哦，我会来到你身边

Sometimes when all your dreams may he seen bad days

有时候，当你的梦想遇到了挫折

And you don't know how or why, but you've lost your way

并且你不知所措，并且迷失了方向

He no fear when your tears are fallin'

你哭的时候不要害怕

I will hear your spirit callin'

我会听到你心灵的呼唤

And I swear I'll be there come what may

我发誓我会陪着你

'Cause even if we can't be together

因为，即使我们不能一起

We'll be friends now and forever

我们永远是朋友

And I swear that I'll be there come what may

我发誓我会陪着你

When the night is dark and stormy

当夜晚很黑，狂风暴雨

You won't he to reach out for me

你不用去找我

I will come to you，Oh I will come to you

我会来到你身边，哦，我会来到你身边

We all need somebody we can turn to

我们需要求助

Someone who'll always understand

那个永远明白我的人

So if you feel that your soul is dyin'

所以当你觉得生命快要枯萎

And you need the strength to keep tryin'

而你又需要力量去支撑

I'll reach out and take your hand

我会出现而且抓住你的手

扩展资料

创作背景

Hanson在19年推出首张专辑《Middle Of Nowhere》（初生之犊），首支主打单曲MMMBop一推出后更登上了Billboard单曲榜冠军，而Hanson的名气顿时在美国暴涨十倍不止，成为家喻户晓的年轻创作团体。

Hanson的首张专辑《Middle Of Nowhere》於19年4月以首周空降美国专辑排行榜第13名的惊人之势在乐坛激起一片涟漪。各大主流传媒皆沉醉於他们音乐作品中的青春活力，他们的歌曲在各大电台随之获得极高的点播率，而媒体一致给予他们的正面评价，也为年纪轻轻的他们在往后的音乐发展过程中打了一剂强心针。

百度百科-I will come to you